Выявление инсайтов для разработки стратегий позиционирования
Определяем отношение потребителей к продукту/услуге/бренду (с чем ассоциируют, как описывают, почему покупают, почему не покупают). Формулируем основные принципы и критерии выбора потребителями в категории (факторы, оказывающие влияние на выбор и формирование предпочтений).
Как строится процесс
Согласовываем параметры, по которым проведем исследование
1
Определяем стоимость и форму отчета
Проводим аудит
Формируем отчет и даем рекомендации
2
3
4
● Когда нужно найти ответы, лежащие не на поверхности.
● Когда вам нужна идея.
● Когда вы в тупике: кто виноват и что делать?
● Когда бизнес метрики молчат - а вам нужно поговорить с ЦА "по душам".
● Когда вам нужна идея.
● Когда вы в тупике: кто виноват и что делать?
● Когда бизнес метрики молчат - а вам нужно поговорить с ЦА "по душам".
● Разработка направлений коммуникации и позиционирования продуктов, направленной на конечного потребителя
● Разработка идей и креатива, маркетинговых и промоактивностей, рекламных кампаний.
● Разработка идей и креатива, маркетинговых и промоактивностей, рекламных кампаний.
Когда следует проводить
Что вы получаете
Этапы исследования бренда,
его восприятия и позиционирования
его восприятия и позиционирования
- Основные инсайты потребителей (с чем ассоциируют, как описывают)
- Основные принципы и критерии выбора потребителями в категории (факторы, оказывающие влияние на выбор и формирование предпочтений)
- Отношение потребителей к текущей рекламе сегмента категории (что нравится, что не нравится, на что следует обратить внимание, какие аспекты коммуникации оказывают влияние на выбор, что следует изменить)
- Отношение потребителей к продукту/услуге/бренду– что знают, с чем ассоциируют, почему покупают, почему не покупают
- Проверка гипотез позиционирования или потребления (например, нужно ли разделение промо для молодой и взрослой аудитории. Нужен ли упор на семейные ценности vs ценностей престижа. Нужно ли создавать раздельные коммуникации: мужской vs женский. Определить вектор рацио vs эмоция)
Цены
Разработка методики и управление проектом - от 100000 руб.
Исследовательская часть от 1000 руб. за одно интервью, аналитический итоговый отчет от 100000 руб.
Исследовательская часть от 1000 руб. за одно интервью, аналитический итоговый отчет от 100000 руб.
Подробнее
Какие методики используем в исследованиях по выявлению инсайтов для разработки стратегий позиционирования
F2F
(Face To Face)
Личный опрос
Личный опрос
Depth interview
Глубинные интервью
Focus group
Фокус-группы